Konya'da Dijital Ajans Hizmetleri

Konya’da dijital pazarlama tek bir planla yürümez, çünkü il aynı anda üç farklı pazar barındırır: Türkiye geneline ve yurt dışına satan sanayi üreticileri, tarım ve gıda üreticileri, bir de şehir içinde müşteri bekleyen esnaf ve hizmet işletmeleri. Her birinin müşterisi, arama biçimi ve karar süresi farklıdır.

Sanayi tarafı geniş: Konya Sanayi Odası; otomotiv yan sanayi, tarım makineleri, ayakkabı, mobilya, gıda işleme ve dökümü ilin öne çıkan sektörleri olarak sayıyor. Mevlana Kalkınma Ajansı ise Konya’yı Türkiye tarım makineleri pazarında baskın üretim merkezi olarak tanımlıyor. Bu firmalar için dijital pazarlama; aranabilir bir ürün kataloğu, teklif formu ve ürün kelimeleriyle kurulan Türkiye geneli reklam demektir.

Şehir içi tarafta ise Selçuklu, Meram ve Karatay’daki bir işletme için konu, “yakınımda” aramalarında ve haritada görünmektir. Ayrıntıları Konya web tasarım ve Konya Google reklam sayfalarında anlattık.

Konya’da “reklam” diye arayan kişi çoğunlukla üç ihtiyaçtan birini karşılamak ister: Google’da görünmek, sosyal medyada tanınmak ya da tabela, afiş, broşür gibi basılı ve açık hava işleri. Biz ilk ikisini ve basılı işlerin tasarımını yapıyoruz; baskı, tabela montajı ve açık hava reklam alanı kiralaması hizmetlerimiz arasında yok. Bunlar için Konya’daki bir reklam ajansı ya da matbaa daha doğru adres olur.

Google tarafında iki kural Konya için özellikle önemlidir. Birincisi sanayi ve şehir içi kampanyaları ayırmak: biri Türkiye geneli ürün aramasına, diğeri şehir içindeki dar bir alana hedeflenir. İkincisi dönemsellik: Konya Valiliği’nin duyurularına göre Hz. Mevlâna’yı anma ve Şeb-i Arus törenleri her yıl 7-17 Aralık arasında yapılıyor; konaklama ve yeme içme işletmeleri reklam bütçesini ve sosyal medya takvimini bu döneme göre planlamalıdır.

Sosyal medyada da aynı ayrım geçerli: şehir içi işletmede yerel kitleye konuşan düzenli içerik, sanayi firmasında ise fuar, üretim ve teslimat görüntüleriyle güven. Sosyal medya hizmetimizin kapsamını sosyal medya yönetimi sayfasında bulabilirsiniz.

Önce toptan alıcının karar vermesini kolaylaştıran bilgiye: ürün özellikleri, ambalaj seçenekleri, üretim kapasitesi, belgeler ve fason ya da özel markalı üretim yapılıp yapılmadığı. Gıda işleme, Konya Sanayi Odası’nın saydığı öne çıkan sektörlerden biri ve bu firmaların alıcısı çoğu zaman market zinciri, toptancı ya da ihracatçıdır; bu alıcı reklama tıklamadan önce de sonra da sitede bu bilgileri arar.

Reklamda niyeti belli aramalar değerlidir: “fason makarna üretimi”, “toptan bulgur”, “özel markalı un” gibi. Hacmi düşük ama doğrudan üretici arayan bu aramalar, geniş ve genel gıda kelimeleriyle aynı reklam grubuna konursa bütçeden pay alamaz; ayrı reklam grubunda ve kendi ürün sayfasıyla yürütülmelidir.

Son tüketiciye satış (örneğin paketli bakliyat ya da yöresel ürün) düşünülüyorsa bu ayrı bir iştir: e-ticaret, kargo ve iade altyapısı gerektirir ve toptan satış sitesiyle karıştırılmamalıdır. Hangisinden başlanacağını, bugünkü satışınızın ne kadarının toptan ne kadarının perakende olduğuna bakarak birlikte belirleriz.